‘ब्रांड आलिया भट्ट’ का उल्कापिंड उदय: $ 68.1 मिलियन के अनुमान के साथ, वह कैसे आगे बढ़ती है


2012 में स्टूडेंट ऑफ द ईयर से अपने करियर की शुरुआत करते हुए, आलिया भट्ट यह एक लंबा सफर तय कर चुका है और आज एक असली सितारा है। अपनी अंतिम रिहाई के बाद गंगूबाई काठियावाड़ी, वह 100 करोड़ रुपये के क्लब (पहली राज़ी) में शामिल होने वाली दो महिला प्रधान फिल्मों वाली एकमात्र महिला अभिनेत्री बन गईं। आज उद्योग और प्रशंसकों को समान रूप से उन्हें देश के शीर्ष खिलाड़ियों में से एक भी लिंग की परवाह किए बिना सुपरस्टार कहने में कोई दिक्कत नहीं है। आलिया भट्ट ने घरेलू हिंसा पर बनी फिल्म डार्लिंग्स से बतौर प्रोड्यूसर डेब्यू किया है। अपने करियर को नई ऊंचाइयों पर ले जाते हुए आलिया करेंगी हॉलीवुड में डेब्यू गैल गैडोट का पत्थर का दिल, जिसने अभी-अभी शूटिंग पूरी की है। व्यक्तिगत मोर्चे पर, अभिनेत्री ने अप्रैल में रणबीर कपूर के साथ शादी के बंधन में बंधी, और यह जोड़ा जल्द ही अपने पहले बच्चे का स्वागत करने के लिए तैयार है।

अभिनेता ने हाल ही में एक्सप्रेस अड्डा के साथ मुलाकात की, जहां उन्होंने उससे बात की इंडियन एक्सप्रेस कार्यकारी निदेशक अनंत गोयनका और फिल्म समीक्षक शुभ्रा गुप्ता। बातचीत के दौरान उनसे पूछा गया कि पिछले एक दशक में ‘ब्रांड आलिया भट्ट’ कैसे बदल गया है। उन्होंने बात की ‘मानसिक’ से इस ‘स्मार्ट’ महिला की छवि में आया बदलाव, जिनके पास अब एक प्रोडक्शन हाउस और एक फैशन लाइन है। इमोशनल इंटेलिजेंस के महत्व पर जोर देते हुए, अभिनेत्री ने कहा कि वह अपने ऊपर बने सभी मीम्स को पसंद करती हैं, क्योंकि यह ‘पसंद को बढ़ाता है’। विकास के लिए, आलिया ने जवाब दिया, “मुझे नहीं पता, और मुझे परवाह नहीं है। मेरे लिए, यह सिर्फ 10 साल की यात्रा नहीं है क्योंकि मैं व्यवसाय में रहना चाहता हूं, 90 साल की उम्र तक फिल्में बनाना चाहता हूं। जब तक मैं नहीं जाता, मैं समझदार हूँ। तो यह मेरे आगे एक बहुत लंबा, लंबा रास्ता है।

लेकिन ब्रांड आलिया क्या है और यह पिछले 10 वर्षों में कैसे विकसित हुआ है?

MCaffeine संस्थापक और ब्रांड मार्केटिंग के प्रमुख वैशाली उन्होंने गुप्ता से कहा indianexpress.com कि उन्होंने आलिया भट्ट को साइन किया क्योंकि वे चाहते थे कि उनका ब्रांड युवाओं से बात करे। “आलिया एक मजबूत सहस्राब्दी आइकन है और बनी रहेगी। एक सहस्राब्दी ब्रांड के रूप में, हम जानते थे कि आप सीधे ग्राहक से बात करेंगे। आलिया युवाओं द्वारा लाई गई खुशियों और रंगीन तस्वीरों की प्रतिमूर्ति हैं।” गुप्ता ने कहा कि आलिया मजबूत चरित्र वाले ब्रांडों के साथ जुड़ना चाहती हैं, और चूंकि वे एक स्थायी ब्रांड हैं, इसलिए कनेक्शन तुरंत है।

एक्सप्रेस अड्डा के साथ एक साक्षात्कार में, मार्केटिंग प्रमुख ने उल्लेख किया कि कैसे वह आलिया को श्रेय देते हैं कि लोग स्टार को कैसे देखते हैं। “लोग उसके साथ भावनात्मक जुड़ाव महसूस करते हैं। और जैसा कि वह अपनी भावनात्मक बुद्धिमत्ता के बारे में बात कर रहे थे, मुझे लगता है कि उनका EQ (भावनात्मक भागफल) बहुत कुछ नहीं लाता है। उनके व्यक्तित्व के साथ-साथ उनकी फिल्म के विकल्प भी विकसित हुए हैं। स्टूडेंट ऑफ द ईयर से लेकर गंगूबाई तक का कर्व हमें अंदाजा देता है कि इंसान कितना ताकतवर हो सकता है। संक्षेप में कहें तो आज आलिया अपने आप में एक ब्रांड के रूप में उभरी है और मजबूत है। वह न केवल अपनी कहानियों के माध्यम से बल्कि अपने द्वारा समर्थित ब्रांडों के माध्यम से भी अपने विविध व्यक्तित्व को दिखाता है। यह दिखाता है कि एक अभिनेता कितना प्रभावी है।”

आज उद्योग में सबसे अधिक भुगतान पाने वाली अभिनेत्रियों में से एक, आलिया फोर्ब्स एशिया की 30 अंडर 30 सूची (2017) में दिखाई दी और 2014 से फोर्ब्स इंडिया की सेलिब्रिटी 100 की सूची में एक नियमित है। उन्हें 2019 और मैगजीन में आठवां स्थान मिला था। उसके बाद उन्होंने अपनी वार्षिक कमाई $ 592 मिलियन ($ 7.4 मिलियन) होने का अनुमान लगाया। 2022 में, उन्हें फिर से 97वां स्थान मिला इंडियन एक्सप्रेस‘सबसे शक्तिशाली भारतीयों’ की सूची।

इंस्टाग्राम पर 68.4 मिलियन और ट्विटर पर 21.5 मिलियन और 8.4 मिलियन फॉलोअर्स हैं फेसबुक, बातों के साथ आज यह ब्रांड एंडोर्समेंट और सोशल मीडिया अभियानों के लिए एक तेज़ विकल्प है। एक प्रभावशाली विपणन प्रबंधक के रूप में, एक अभिनेता सोशल मीडिया विज्ञापन या पोस्ट के लिए कहीं भी 85 लाख से एक करोड़ के बीच शुल्क ले सकता है। रिलीज के समय राशि बढ़ सकती है। हालांकि, हैरानी की बात यह है कि आलिया भट्ट सोशल मीडिया पोस्ट से दूर हैं। उद्योग के अंदरूनी सूत्र हमारे साथ साझा करते हैं कि अन्य अभिनेताओं और मशहूर हस्तियों के विपरीत, डार्लिंग्स अभिनेत्री सोशल मीडिया को अपने निजी स्थान के रूप में रखना चाहती है, और वह चाहती है कि यह उसके प्रशंसकों के साथ संवाद करने का एकमात्र मंच हो।

जबकि नया सोशल मीडिया मार्केटिंग मॉड्यूल बाहर है, अभिनेता के नाम पर पारंपरिक ब्रांड एंडोर्समेंट की एक स्थिर धारा है। अपने स्टार प्रदर्शन के दम पर सीढ़ी चढ़ते हुए और अपनी छवि को नया आकार देते हुए, उन्होंने ब्लेंडर्स प्राइड जैसे ब्रांडों पर हस्ताक्षर किए, जिन्हें एक बार स्वीकृत किया गया था। प्रियंका चोपड़ा. हीरो मोटोकॉर्प, ऑरेलिया या मान्यवर का चेहरा होने के कारण उन्हें स्मार्टफोन से आगे बढ़ने में भी मदद मिली है। बिक्री अधिकारी आज आलिया पर न केवल जेनजेड से जुड़ने के लिए बल्कि भुगतान करने के लिए एक महान प्रवृत्ति के साथ पिरामिड के शीर्ष ध्यान की तलाश करने के लिए बैंकिंग कर रहे हैं।

आज इंडस्ट्री में उनके पास जो रेंज है, उसकी वजह से आलिया को भारी कीमत चुकानी पड़ती है। अभिनेता कथित तौर पर हस्ताक्षर राशि के अलावा एक ब्रांड शूट के लिए प्रति दिन 1.5 से 2 करोड़ रुपये चार्ज करते हैं। एक उद्योग के अंदरूनी सूत्र के रूप में, अनुबंध के आधार पर राशि थोड़ी कम हो सकती है। “यदि यह एक निश्चित तिथि प्रतिबद्धता के साथ एक दीर्घकालिक सौदा है, तो यह राशि प्रति दिन 1-1.5 करोड़ रुपये से भिन्न हो सकती है।” उन्होंने यह भी कहा कि आलिया को प्रोडक्शंस या प्रोडक्ट लॉन्च और री-रिकॉर्डिंग इवेंट्स में शामिल होने के लिए 2 करोड़ रुपये से अधिक का खर्च आता है।

हालांकि, पारले के फ्रूटी और एपी फ़िज़ के साथ उनके लंबे जुड़ाव से पता चलता है कि उन्होंने अपनी प्रतिभा और ‘प्राइस टैग’ को छोड़ दिया है। नादिया चौहान, जो पारिवारिक व्यवसाय के निदेशकों में से एक हैं, विपणन प्रयासों का नेतृत्व कर रही हैं और सूत्रों के अनुसार, वह रॉकी और रानी की प्रेम कहानी अभिनेता टेबल पर जो कर रही हैं, उससे वह बहुत प्रभावित हैं।

वैशाली गुप्ता के लिए भी एक्ट्रेस हमेशा उनकी लिस्ट में टॉप पर रही हैं। “चूंकि इस समय हमारा लक्ष्य जनता तक अपना संदेश भेजना है, आलिया किसी और की तरह युवाओं और भारतीय बाजार तक पहुंच सकती है। हम आलिया के बारे में 10 करोड़ लोगों से बात करना चाहते हैं। एक तरफ लागत, यह आज के लिए क्या खड़ा है इसके बारे में भी है। भावनात्मक भागफल के साथ-साथ वह सुपरस्टार के स्टीरियोटाइप को तोड़ते हैं। इसके अलावा, वह प्यार और भावनाओं से भरे हुए हैं,” उन्होंने कहा।

एंडोर्समेंट की अंतहीन सूची में, आलिया भट्ट के साथ जुड़े कुछ ब्रांडों में ऑरेलिया, ब्लेंडर्स प्राइड, कैडबरी, कॉर्नेट्टो, Flipkartलेज़, गार्नियर, मान्यवर, फ्रूटी, फोनपे, सैमसंगड्यूरोफ्लेक्स, PHILIPSट्रेसमेम, हीरो मोटोकॉर्प, मेबेलिन, सनसिल्क, मेकमाईट्रिपलक्स, उबेर ईट्स, सनफीस्ट डार्क फैंटेसी, नोकिया तथा जिओनी.

हिट के बाद हिट गाने और सक्रिय नामों के साथ जुड़ाव के साथ, इसने अभिनेत्री को ‘ब्रांड आलिया भट्ट’ को मजबूत बनाने में भी मदद की। डफ एंड फेल्प्स की 2021 की ब्रांड वैल्यूएशन रिपोर्ट के अनुसार, उनकी ब्रांड वैल्यू 68.1 मिलियन डॉलर आंकी गई है। टॉप टेन में सबसे छोटी, एमएस धोनी से आगे थी आलिया, अमिताभ बच्चन, दीपिका पादुकोने तथा सलमान खान. लिस्ट में पहली महिला का नाम, गिरी नीचे रणवीर सिंह ($158.3 मिलियन) और अक्षय कुमार ($139.6 मिलियन), जबकि पहला स्लॉट द्वारा लिया गया था विराट कोहली ($185.7 मिलियन)।

सिर्फ 29 साल और 10 साल की उम्र में, आलिया भट्ट निश्चित रूप से कई टोपी पहनती हैं। एक अभिनेता और अब एक निर्माता, एक लोकप्रिय ब्रांड होने के अलावा, उनके नाम पर कुछ कंपनियां भी हैं। पारिस्थितिक पहल CoExist की संस्थापक, उन्होंने 2020 में अपने स्थायी बच्चों की फैशन लाइन एड-ए-मम्मा भी लॉन्च की। अपने लॉन्च के केवल 10 महीनों में, कंपनी ने 10X की वृद्धि दर्ज की, और सीरीज ए में, निवेशकों को महत्व दिया गया। 150 करोड़ रुपये की कंपनी, भारत में बच्चों के कपड़ों के लिए एक नया मानक स्थापित कर रही है।

जबकि कई लोगों का मानना ​​था कि आलिया भट्ट और रणबीर कपूर शादी करने के बाद ये कपल अगला पावर कपल बन सकता है। अभिनेताओं ने पिछले कुछ वर्षों में लेज़ (पेप्सिको) और फ्लिपकार्ट के लिए संयुक्त रूप से प्रमुख अभियान चलाए हैं। अपनी शादी के बाद, उन्होंने ब्रांड के लिए एक टीवीसी भी शूट किया। हालांकि विशेषज्ञों का मानना ​​है कि दोनों के संयुक्त ब्रांड की कीमत उतनी तेजी से नहीं बढ़ेगी जितनी अनुष्का चोपड़ा-विराट कोहली या दीपिका पादुकोण-रणवीर सिंह के मामले में हुई क्योंकि रणबीर कपूर के ब्रांड की कीमत में गिरावट आई है। एक लम्बा समय। डफ एंड फेल्प्स की उसी रिपोर्ट के अनुसार, जिसमें आलिया को चौथे नंबर पर रखा गया था, कपूर ब्रांड की कीमत 26.7 मिलियन डॉलर आंकी गई है।

हालांकि, डिजिटल रिफ्रेश नेटवर्क्स के कॉपी हेड जुधाजीत डे सरकार और आलिया भट्ट अपने पहले बच्चे का स्वागत करने के लिए पूरी तरह तैयार हैं, वह अपनी स्थिति को मजबूत करेंगे। “मेरा मानना ​​​​है कि आलिया – ब्रांड नई ऊंचाइयों पर पहुंचेगा क्योंकि यह निश्चित रूप से नए दर्शकों के आधार – युवा माताओं से बात करेगा।” एक प्रमुख कारक के रूप में अपनी सापेक्षता के बारे में तर्क देते हुए, उन्होंने कहा, “जिस तरह से वह खेलते हैं, वह जीवन के सभी क्षेत्रों के लोगों से बात करते हैं। अगले दरवाजे की लड़की से लेकर सामंतवादी नारीवादी तक, वह हर भूमिका को समान रूप से खींचती है। अलग-अलग किरदारों को पूरी तरह से एक्सप्लोर करने की यह क्षमता उन्हें आगे बढ़ने और विविध प्रकार के लोगों से जुड़ने का अधिकार देती है। किशोरों से लेकर 40 वर्ष के लोगों तक, वह दर्शकों की एक विस्तृत श्रृंखला को पूरा करता है। उनके हॉलीवुड डेब्यू के साथ, दर्शकों की संख्या और बढ़ेगी। “

उनकी हॉलीवुड फिल्म के अलावा, आलिया भट्ट की अगली रिलीज रणबीर कपूर के साथ ब्रह्मास्त्र है रॉकी और रानी की प्रेम कहानी और रणवीर सिंह। विशेषज्ञों का मानना ​​​​है कि अभिनेता की ब्रांड वैल्यू और भी अधिक बढ़ जाएगी क्योंकि वह अधिक दर्शकों को आकर्षित करना शुरू कर देगा और सोशल मीडिया का पसंदीदा बन जाएगा। हालांकि, वे यह भी चेतावनी देते हैं कि व्यवसाय के तरीकों को देखते हुए, ब्रांड की छवि बॉक्स ऑफिस पर प्रदर्शन, सामाजिक चर्चा और सार्वजनिक दृश्यता पर निर्भर करती है।



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